A Heiniken, que já havia feito uma pegadinha mandando pessoas para um espetáculo maçante no dia da Champions League, resolveu voltar a apostar na fórmula para promover sua marca.

Dessa vez, na Itália, as pessoas foram convidadas para a pré-estreia gratuita do filme “As Páginas do Destino”, um sonolento romance, com quase 3 horas de duração.

A estratégia faz parte do seu posicionamento “Made to Entertain”, e foi criado pela JWT de Milão. Ao final do vídeo.. bom, assistam!

Fonte: Brainstorm 9

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