Foram lançadas ontem em São Paulo, pelo Ibope Nielson Online, duas ferramentas capazes de mensurar o efeito das marcas nas redes sociais.

Batizadas de BuzzMetrics – Insights e VídeoCensus, respectivamente, elas chegam para auxiliar agências de publicidades e empresas na compreensão da relação entre o consumidor e a marca. A primeira delas monitora o comportamento dos usuários nas redes sociais e acompanha o conteúdo online gerado pelo consumidor, como, por exemplo, opiniões publicadas no Twitter. Só no Orkut serão acompanhados mais de 1 milhão de mensagens, diariamente.

Já o VídeoCensus tem um trabalho semelhante, porém, especialmente voltado para os vídeos. Um dos diferenciais dele é a atribuição de uma nota que mede a qualidade da experiência do espectador em relação ao vídeo e ao conteúdo publicitário, batizada em inglês de average attentiveness score.

Fontes: AdNews, Propmark e Meio & Mensagem

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